Hay un aforismo que se usa desde hace mucho tiempo en el mundo académico para describir la necesidad continua de impulsar nuevos trabajos o, de lo contrario, corre el riesgo de caer en la oscuridad: publicar o perecer.
Si bien la frase exacta en sí misma puede no ser de conocimiento común, su sentimiento sí lo es.
Todos los días, se lanza al mundo un montón de contenido nuevo a una velocidad asombrosa. Cada vez más, los especialistas en marketing creen que deben publicar contenido nuevo continuamente o se arriesgan a perder su presencia en línea.
Pero con todo este contenido nuevo, es más difícil que nunca que las empresas se destaquen. Y los lectores tienen que examinarlo todo para encontrar contenido de calidad.
Ahí es donde entra la curación de contenido. Crea valor al curar contenido que otros ya han publicado.
La curación de contenido es una forma de llevar continuamente contenido relevante y útil a su audiencia sin la mentalidad de «publicar o perecer».
Este mismo concepto aplica cuando se utilizan herramientas como Easy Content Creator para crear contenido: tomando contenido que otros ya han publicado en otro idioma y agregarle valor antes de publicar.
Después de leer este artículo, habrá aprendido cómo comenzar con la curación de contenido para maximizar sus beneficios de SEO. Pero antes de profundizar, primero expliquemos qué implica la curación de contenido.
¿Qué es la curación de contenido?
La curación de contenido es el proceso de encontrar y compilar contenido existente sobre temas que son relevantes para su audiencia e industria o nicho.
En pocas palabras: convierte el contenido que ya ha sido creado (por usted u otros) en su propio contenido nuevo.
Para agregar a eso, la curación de contenido solo es realmente significativa cuando incluye sus puntos de vista en el contenido curado. Dale a tu audiencia una razón para consumir tu contenido seleccionado (y regresar), en lugar de el de otra persona.
¿Y cómo ayuda esto a sus esfuerzos de SEO?
Una estrategia de curación de contenido bien ejecutada agrega valor para los lectores, lo que resulta en acciones sociales, enlaces y, en última instancia, mejor posicionamiento.
Como ilustración de los resultados que puede aportar un solo artículo curado, consulte este ejemplo: Los 16 sitios web principales para encontrar GIF y memes perfectos.
Naturalmente, ese artículo enumera los mejores sitios web para encontrar GIF y memes. Este es un tema divertido, por lo que se comparte y se enlaza fácilmente, como lo demuestran estas estadísticas de Ahrefs:
Factores para el éxito de la curación de contenido
Ahora ensuciemos nuestras manos y discutamos los factores que hacen que la curación de contenido sea un éxito.
¿Qué se necesita para tener éxito en la curación de contenido?
Necesitas:
- Conocer a tu audiencia.
- Añadir valor.
- Inspírate en lo que funcionó en el pasado.
- Prueba tu contenido curado.
Conozca a su audiencia
Para tocar la fibra sensible de tu audiencia, necesitas saber quiénes son y qué los impulsa.
De lo contrario, puede resultar difícil elegir el mejor contenido para la curaduría.
Añadir valor
El objetivo de la curación de contenido es que está agregando valor al recopilar contenido y organizarlo.
La forma en que lo haga debe ser realmente valiosa para su audiencia.
Por ejemplo, si ha compilado una lista de los autos eléctricos más futuristas en 2022, explique qué le gusta de ellos y qué no. Enlace a videos de promoción de fabricantes, reseñas, pruebas de choque y cómo mantenerse actualizado sobre su lanzamiento.
Inspírate en lo que funcionó en el pasado
Una vez que conozca el punto óptimo de su audiencia, puede concentrarse en crear el contenido seleccionado adecuado para ellos.
Investigue qué ha funcionado bien en el pasado para otros, utilizando plataformas como:
- Reddit.
- Facebook.
- GrowthHackers.
- BuzzSumo.
- Gorjeo.
- Comunidades holgadas.
- Comunidades de discordia.
- HackerNews.
- Slashdot.
No tienes que reinventar la rueda. Mira tanto dentro de tu propio nicho como más allá. Incluso en varios idiomas: a veces puede crear una pieza de contenido curada similar en un idioma diferente. (Lo que se hace con Easy Content Creator).
No copie descaradamente, pero está bien inspirarse con contenido curado con éxito en otros mercados.
Pruebe su contenido curado
Pruebe diferentes formatos de contenido curado (como artículos, imágenes, podcasts y videos) y aplique diferentes tácticas de curación de contenido.
Mide lo que funciona bien con tu audiencia.
¡Falla rápido y luego prueba algo diferente!
¿Por qué tan serio?
Eso sí, «contenido valioso» no tiene por qué significar contenido serio.
Tome «Try Not to Laugh Challenge » del FailArmy, por ejemplo. Tiene más de 92 millones de visitas, 478.000 me gusta, 15.000 comentarios y 421 enlaces de 191 dominios de referencia.
¿Sabes lo que es realmente divertido? Detrás de todas las risas, ¡aquí hay una curación de contenido de siguiente nivel!
Tácticas de selección de contenido
Ahora pasemos a la parte que es la más divertida de todas: enfocarse en los ángulos más exitosos para la curación de contenido, que puede implementar usted mismo después de haber terminado de leer este artículo.
1. Agrupando: eventos o artículos
No todo el mundo tiene tiempo para estar atento a la transmisión de Twitter, el servicio de noticias de Facebook, los canales RSS y los boletines que llegan.
Agregar contenido en un formato fácil de digerir es un gran ejemplo de curación.
Esta forma de curación de contenido se aplica a cualquier nicho, y le animo a mantener la mente abierta para todos los medios: artículos de blogs, boletines, infografías, podcasts y videos. A menudo, también tiene sentido combinarlos.
Algunos ejemplos:
- Buscar noticias que puede utilizar: cada semana, Marie Haynes cubre diligentemente lo que sucedió en el espacio de SEO.
- Boletín de Kevin Indig’s Growth Memo: el boletín de noticias semanal de Kevin Indig menciona eventos notables y estudios de casos de la escena del SEO y el crecimiento, que Kevin comenta.
- Actualidad SEO de Emilio Garcia: Campamento Web de Emilio Garcia, ofrece periodicamente un resumen en español de las novedades SEO mensualmente.
- No existe un solo formato para curar contenido; Tomemos, por ejemplo, el podcast Search Engine Journal, que resume lo que sucedió recientemente en la industria de las búsquedas.
2. Sintetizar: Reducir la información larga y compleja a un formato digerible
No todo el mundo tiene el tiempo o la energía para leer artículos largos y complejos.
Algunas personas solo quieren la comida para llevar sin la molestia de leerla ellos mismos.
Dales estos y crearás valor.
Ejemplos:
- Cuando NerdWallet presentó su S-1, algo que mucha gente encontrará aburrido, Tom Critchlow analizó su contenido y describe conclusiones interesantes desde el punto de vista del marketing digital.
- Se sabe que Bill Slawski leyó las patentes de Google, lo que le dio información sobre las posibles direcciones que tomará Google. ¿Quiere leer esta patente compleja y difícil de leer, o simplemente leer esta versión fácilmente digerible, donde Slawski incluye sus teorías sobre estas patentes?
- El autor del Estudio de crecimiento de Lululemon Athletica hizo todo lo posible y realizó una gran cantidad de investigaciones para descubrir qué fue lo que hizo que Lululemon tuviera tanto éxito. Este estudio no solo está repleto de información útil, también es visualmente agradable debido a todas las capturas de pantalla y fotos. Sigue siendo mucha información, pero la forma en que está estructurada la hace muy digerible.
3. Selección de los resultados de la encuesta
Otro gran ejemplo de curación de contenido es realizar encuestas y agregar sus resultados.
Estás tomando las respuestas de la encuesta y enmarcándolas en contenido valioso para tu audiencia.
Ejemplos:
- Encuestas de precios de SEO como las de Credo y Growth Ramp, y el propio informe de sueldos de Search Engine Journal.
- Una encuesta que se hizo en Reddit donde se le preguntó a la comunidad de BigSEO Reddit sobre sus mayores fallas de SEO.
4. Visual: imágenes
El contenido visual curado merece su propia sección, ya que atrae a su audiencia de una manera diferente.
Es fácilmente digerible y muy enlazable y compartible.
Ejemplos:
- The Big Picture del Boston Globe: una selección de fotos tomadas por el personal de The Globe, ordenadas por mes.
- 35 casas diminutas increíbles de todo el mundo por Insider.
- 58 cajas de recetas, kits de comida de bricolaje y platos para terminar en casa de Evening Standard.
- 24 fotos de las casas más bellamente diseñadas del mundo por Business Insider.
- Los destinos de viaje más hermosos : una selección de los destinos de viaje más hermosos, perfectamente organizados en Pinterest.
5. Estadísticas: selección de grandes conjuntos de datos
La conservación de grandes conjuntos de datos en estadísticas utilizables proporciona una enorme cantidad de valor.
A menudo se necesita una gran inversión, pero eso también dificulta la copia.
Ejemplos:
- Glassdoor : Lea sobre cómo es trabajar para diferentes empresas y los salarios que la gente gana allí.
- Numbeo : Conozca el costo de vida en otros países y cómo se comparan entre sí.
6. Recopilaciones de expertos
Probablemente haya realizado redadas de expertos antes. Algunas personas se han cansado de ellos, pero sigo encontrando redadas de expertos bien ejecutadas.
El truco consiste en centrarlos realmente en un tema determinado y no incluir a demasiados expertos.
Después de todo, una vez que haya leído 12 opiniones sobre un tema, probablemente haya leído lo suficiente.
Aquí hay algunos ejemplos de un resumen de expertos bien ejecutado:
15 expertos en SEO comparten sus consejos para principiantes.
- Por qué me gusta:
- No es una lista masiva de opiniones de expertos que nadie va a leer. ¡Calidad sobre cantidad!
- El resumen hace exactamente lo que esperas: comparte consejos útiles para principiantes.
- La opinión de cada experto va acompañada de una foto, nombre y razón social. Los perfiles de Twitter de los expertos también están vinculados. Esto pone a los expertos en el centro de atención, dándoles una razón para co-promocionar la publicación.
- Qué haría que me gustara aún más: incluye un índice de los expertos en la parte superior del artículo.
7. Herramientas
Barry Schwartz’s Was There A Google Update .
- Por qué me gusta :
- Es fácil de usar.
- Contiene enlaces a recursos útiles.
8. Destilación: convertir grandes cantidades de información en una lista digerible
Es posible que también esté familiarizado con este. Un formato típico aquí es » $ herramientas de marketing digital de cantidad aleatoria sin las que no puede vivir en $ año «.
Estas listas son prácticamente tan antiguas como Internet, por lo que es difícil tener éxito con una pieza de contenido curada tipo lista. Requiere más creatividad y esfuerzo. Pero definitivamente todavía es posible.
Ejemplos:
Los mejores lugares para visitar en 2021 .
- Por qué me gusta:
- Es muy visual y fácil de leer.
- Explica claramente por qué cada lugar se incluyó en la lista y por qué debería incluirlo en su lista de deseos de viaje, e incluso incluye recomendaciones muy específicas que demuestran que el autor sabe realmente de qué está hablando.
- Los mejores coches eléctricos 2021 Reino Unido: nuestra selección de los mejores vehículos eléctricos .Por qué me gusta:
- Este también es muy visual y fácil de leer. Y eso realmente importa aquí. En los artículos de automóviles, obviamente desea ver imágenes de alta calidad.
- Es fácil de navegar y también lo guía a una revisión de cada automóvil.
- Incluye información sobre subsidios específicos cuando compra automóviles, mostrando la experiencia de los autores.
Herramientas de conservación de contenido
El mayor recurso para la curación de contenido eres tú. Pero aún así, existen herramientas que pueden facilitar este trabajo.
Administradores de fuentes RSS
- Feedly .
Herramientas para realizar un seguimiento del contenido textual
Herramientas para realizar un seguimiento del contenido visual
Herramientas para armar un boletín de forma fácil y rápida
- Substack .
Herramientas para encontrar contenido popular
- BuzzSumo (freemium).
- Anders Pink (freemium).
Herramientas para extraer contenido de fuentes en otros idiomas
- Easy Content Creator (Free y Pago)
Ahora ve y promociona tu contenido curado
Las piezas de contenido curado también necesitan promoción para que lleguen a su audiencia.
Puede reunir el mejor contenido, pero si nadie se entera, no se verá. El tiempo es dinero, por lo que si no promociona su contenido curado, estará tirando dinero por el inodoro.
Asegúrese de tener un plan de promoción para lanzar sus piezas de contenido al mundo para que puedan alcanzar su máximo potencial. Si necesita algo de inspiración, consulte:
- 10 trucos que pueden disparar la promoción de su contenido.
- 11 herramientas que dispararán la promoción de su contenido.
Resumen
La curación de contenido es una excelente manera de avanzar en su SEO. Asegurate que:
- Crear valor.
- Conozca a su audiencia.
- Inspírate con lo que ha funcionado para otros cuando estás atascado.
- Pruebe su contenido curado.
- Experimente con diferentes tácticas de curación de contenido.
Tenga en cuenta que, si bien estas tácticas pueden ayudar a guiar la curación de su contenido, no existe un enfoque único para todos.
Al igual que la creación de contenido, la curación es mejor cuando la haces significativa y agregas valor a tu audiencia, incluso si se ve diferente de lo que ya existe.
- Ejecute, falle rápido y siempre intente algo diferente.
Imagen destacada: McLittleStock
